Los 10 Factores del Algoritmo de Google que Afectan al SEO.
Última revisión de este artículo: 14/06/2023 por SEOFACIL
El algoritmo de Google es clave para la clasificación de sitios web. Un ente fluctuante y enigmático que se entiende mucho mejor al dividirlo en tres categorías. Los factores del algoritmo de Google On-Page, aquellos referidos al Off Page y otros aspectos técnicos a considerar.
Los factores On-Page se refieren a elementos internos del sitio web, como contenido y metadatos. Los elementos Off Page, a aspectos externos, como enlaces entrantes o la autoridad del dominio. Los factores técnicos, por su parte, contemplan la infraestructura del sitio, como su velocidad de carga y adaptabilidad a móviles.
Así, una comprensión detallada de cada una de estos aspectos diferenciados, permite optimizar la clasificación en el algoritmo de Google.
Aunque en este artículo hablemos sobre los 10 factores o elementos del algoritmo de Google que afectan al posicionamiento en los buscadores, cabe recordar que existen muchos más.
Hay factores cruciales como los diez que tratamos en este artículo, pero también existen «micro factores» (probablemente más de 100) que Google mide en sus métricas.
Factores del Algoritmo de Google en el SEO On-Page
El SEO On-Page engloba las estrategias implementadas en el sitio web con el objetivo de optimizar su visibilidad en los motores de búsqueda. Los elementos del algoritmo de Google que afectan al SEO on page incluyen aspectos como la calidad del contenido, la optimización de palabras clave, y la estructura del sitio web.
Factor 1: Calidad del Contenido
El algoritmo de Google pone un alto valor en la calidad del contenido, favoreciendo a los sitios que ofrecen información relevante, única y valiosa, a la vez que se mantienen actualizados. Cuando actualizas regularmente las publicaciones y agregas nueva información, estás enviando señales de clasificación positivas a los motores de búsqueda.
La estructura del contenido es igualmente esencial: las publicaciones bien organizadas con títulos y subtítulos claros, además de listas numeradas o con viñetas, mejoran la legibilidad y pueden ser destacadas por Google si coinciden con una consulta de búsqueda.
Desde hace tiempo, Google muestra una preferencia por los nichos de mercado; así que centrarse en ello supone otro de los factores del algoritmo de Google que hay que contemplar. Generan más calidad en el contenido, porque se agrupa y obtiene más relevancia. Por otro lado, las páginas generalistas que tratan temas heterogéneos, penalizan mucho más.
Factor 2: Intención de Búsqueda y Relevancia del Contenido
La intención de búsqueda, término que expresa lo que el usuario espera lograr con su búsqueda, es un factor crucial en el algoritmo de Google. Ya sea que el usuario busque comprar un producto, aprender a realizar una tarea o simplemente entender mejor un tema, entender el porqué de su búsqueda es esencial para que tu contenido sea relevante.
Cada motor de búsqueda es único y debe entender el motivo detrás de una consulta de búsqueda para que su contenido pueda abordarlo de manera efectiva. Al alinear tu contenido con la intención de búsqueda, podrás responder eficazmente a estas consultas y generar el contenido más buscado por las personas.
Factor 3: Optimización de Palabras Clave
El uso de palabras clave es un factor muy importante para el SEO On-Page, ya que tiene una influencia directa en el posicionamiento y el algoritmo. Estas palabras deben ser términos que tus usuarios busquen en Google, como «métricas SEO».
Intégralas de forma natural en tu contenido para mantener su fluidez. Recuerda: repetir demasiado la misma palabra clave puede llevarte a ser penalizado por Google, por lo que es crucial evitar este relleno de palabras clave. La idea es equilibrar la relevancia y la autenticidad para maximizar la eficacia del SEO.
Google utiliza una métrica llamada «TF-IDF» que comprende mejor la intencionalidad del texto/párrafo y tiene en cuenta los sinónimos, palabras relacionadas y circunloquios naturales. Google no distingue palabras con mayúsculas o minúsculas o por discordancia de género o pluralidad. De ahí que sea más rentable centrarse en el contenido y no en la forma.
Factor 4: Estructura del Sitio Web
La arquitectura de tu sitio web también afecta a cómo los factores del algoritmo de Google impactan en tu SEO. Un sitio bien estructurado ayuda a los rastreadores de Google a indexar tu sitio más eficientemente. Los sitemaps facilitan a Google el descubrimiento y la indexación de contenido nuevo. Y además, puedes crear mapas de sitio específicos para ciertos contenidos.
La optimización de tu archivo robots.txt, que guía a los bots de Google, también mejora la eficiencia de la indexación. El archivo robots.txt es un medio para guiar a los bots de Google, indicándoles cómo explorar e indexar tu página web. Les indica qué páginas deben ser rastreadas por los motores de búsqueda y cuáles deben ser evitadas.
Para crear un archivo robots.txt y un site map en WordPress necesitaremos un plugin de SEO que realice este trabajo por nosotros. Estas funcionalidades suelen estar incluidas en las versiones gratuitas y pueden resultar de mucha ayuda.
Factores del algoritmo de Google en el SEO Off Page
El SEO OFF Page hace referencia a las acciones que se realizan fuera de tu sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Los factores del algoritmo de Google que afectan al OFF Page incluyen la construcción de enlaces y la autoridad de dominio.
Factor 5: Construcción de Enlaces Entrantes (backlinks)
Los backlinks, o enlaces entrantes, son una especie de voto de confianza para tu página o sitio web. Google mide esos votos y analiza la calidad de tus enlaces, lo que puede aumentar tu clasificación en Google.
Efectivamente, las páginas web que cuentan con pocos enlaces de retroceso reciben considerablemente menos tráfico orgánico, ya que se encuentran sepultadas en las profundidades de los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante que estos enlaces provengan de sitios web de alta calidad. Los enlaces de sitios con una reputación dudosa pueden dañar tu SEO.
Factor 6: Algoritmo de Google Valora Autoridad de Dominio (DA)
El algoritmo de Google valora la Autoridad de Dominio (DA), una métrica desarrollada por Moz, que mide la relevancia y experticia de un sitio en un tema específico, afectando su clasificación en las búsquedas. Mejorar tu DA (Domain Authority) implica generar contenido de alta calidad, centrado en tu área de especialización, y recibir backlinks de calidad.
No obstante, la cantidad de backlinks no garantiza un mejor rango. Google premiará tu esfuerzo por ser un experto en tu campo, incrementando tu DA y potencialmente mejorando tu posición en los resultados de búsqueda.
Las empresas con una marca consolidada o con tienda física tienen ventaja de salida porque incrementarán su DA con mucha más facilidad. Además, pueden recibir backlinks de «calidad» de clientes y proveedores. Mientras que un proyecto nuevo de web, una start-up o un blog lo tiene más complicado. No hay que rendirse. Construir una marca lleva tiempo y con paciencia y constancia podemos aumentar la autoridad de nuestro dominio.
Factores Técnicos de las Métricas SEO del Algoritmo
Más allá de los factores On-Page y OFF Page, también hay consideraciones técnicas que afectan al SEO. Algunos elementos del algoritmo de Google que impactan en tu SEO incluyen la seguridad del sitio web y la experiencia en la página.
Factor 7: Seguridad del Sitio Web
La seguridad web es esencial en el algoritmo de Google para clasificar sitios. La utilización de HTTPS, protocolo que cifra los datos entre el usuario y el sitio, es crucial. Google afirmó hace años que HTTPS es una señal de clasificación. Por tanto, si tu URL aún comienza con http:// y carece de certificado SSL, es conveniente actualizar ahora.
Este ajuste es un componente vital en la arquitectura del sitio. confirmando que la seguridad es un factor determinante en el posicionamiento web de Google.
En la actualidad no hay empresas de hosting que no ofrezcan un certificado SSL para las páginas web alojadas. Una de las razones es que desde 2016 una compañía como «Let’s Encrypt» (con autoridad de certificación) expende certificados digitales gratuitos. Se integra en paneles de control hosting como Plesk o CPanel.
Factor 8: Velocidad de Carga del Sitio Web
La velocidad de la página es esencial en el algoritmo de Google desde que se incluyó en sus Core Web Vitals en 2021. Este factor evalúa la capacidad de respuesta y la velocidad general de tu sitio web, incluyendo la carga de elementos como fuentes e imágenes.
No se trata de superar a la competencia, sino de cumplir con un estándar mínimo. Google persigue una rápida carga y una excelente experiencia de usuario. Un informe de velocidad analizará tu sitio, dará una puntuación, mostrará métricas y sugerencias de mejora. Por ejemplo, usar una CDN en WordPress puede acelerar la carga de contenido globalmente.
Para medir la velocidad de tu página puedes utilizar la herramienta gratuita de Google
Factor 9: Usabilidad Móvil
El rendimiento de tu sitio en dispositivos móviles es crucial para el algoritmo de Google. Desde 2019, Google adoptó una postura de «móvil primero», indexando y clasificando sitios basándose en su versión móvil en lugar de la de escritorio. Con más de 4200 millones de usuarios de internet móvil, este cambio es comprensible. Para optimizar tu clasificación, asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles, eligiendo un diseño que sea «responsive» o receptivo a dispositivos móviles o usando complementos adecuados.
El diseño responsive, que afecta a la legibilidad, y la velocidad de carga son factores del algoritmo de Google muy importantes.
¿Qué es un Diseño Responsive?
Responsive se traduce como adaptable. Cuando utilizamos responsive para páginas web, estamos diciendo que nuestra plantilla puede adaptarse a diferentes formatos sin perder la legibilidad y la experiencia de usuario. Nuestra web se lee y carga bien desde teléfonos móviles, tablets y/o ordenadores de sobremesa.
Factor 10: Experiencia en la Página
La experiencia en la página se refiere a cómo los usuarios interactúan con tu sitio web. Estas métricas otorgan a Google una visión más detallada de la experiencia de los usuarios que visitan su plataforma. Pero, ¿cómo mide Google la experiencia en la página?
- CTR (Tasa de clics). Indica el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu enlace en los resultados de búsqueda. Mejorar el CTR con títulos y meta descripciones atractivas puede mejorar tu clasificación.
- Tasa de rebote. Una tasa de rebote alta indica que los usuarios dejan tu sitio rápidamente sin interactuar, lo que Google interpreta como falta de relevancia, lo que puede disminuir tu clasificación.
- Tiempo de permanencia. Mide la duración de la visita de un usuario tras llegar desde los resultados de búsqueda de Google. Un tiempo de permanencia más largo sugiere que tu contenido es relevante y atractivo, lo que puede mejorar tu clasificación en el algoritmo de Google.
Micro Factores o Elementos de Menor Peso
El algoritmo de posicionamiento se ha construido sobre pilares fundamentales, pero también sobre elementos de menor relevancia. Los 10 puntos que hemos detallado hasta ahora son, sin duda, los más vitales. ¿Por Qué los etiquetamos como relevantes? Porque hacerlo mal, tiene un impacto significativo. El contenido de mala calidad, la lentitud de la web y la falta de enlaces etc. penalizan mucho.
El resto de elementos del algoritmo de Google también penalizan; pero algo menos. Lo cual no implica que debamos desatenderlos. Hacerlo bien puede costar muy poco y puede acabar de darnos un empujón porque muchos micro factores correctos también le envía un mensaje a los buscadores de que hacemos las cosas bien.
Factores del Dominio
El dominio también pesa sobre el posicionamiento y en el algoritmo. Estos son algunos elementos que deberemos considerar:
Si el dominio es demasiado largo nos dificultará la construcción de URL cortas.
Las extensiones locales de dominio como «.madrid», «.barcelona», «.es», «.cat», «.fr», «.it» pueden ayudar para el SEO local, pero perjudicarnos si el idioma no se corresponde con la extensión. la extensión no ayuda en nada al SEO, pero el nombre del dominio sí. Google trata a todas las extensiones por igual. Tampoco hay ventaja en tener un «.com»
Finalmente, una palabra clave en el dominio sobre el tema que queremos tratar puede darnos un empujón en las búsquedas porque acotamos el nicho de nuestro dominio junto con el contenido.
Errores de Página
Los siguientes elementos nos pueden perjudicar si perseveramos en el error:
Entendamos que a Google no le gusta seguir posicionando contenido obsoleto, así que deberemos repasar y revisar nuestro contenido por lo menos dos veces al año.
Incongruencias Menores
Existen algunos elementos que debemos analizar y que, aunque no son factores del algoritmo que pesan, dicen mucho sobre nosotros.
Estos factores pesan en conjunto muy poco, pero se tienen en cuenta. Cuando alguien publica una web, pero no desea interactuar o no se toma el tiempo en acatar la normativa de cookies y de privacidad, está claro que no hace bien las cosas. Y Google toma nota.
Si los colores de la web dificultan su lectura o si las ilustraciones no están bien situadas o si, por ejemplo, bombardeamos con mensajes «pop-up» estamos dificultando la usabilidad de la web. Por un lado es malo porque aumentaremos nuestra tasa de rebote, pero por otro lado estamos invitando a que el visitante se vaya.
Resumen
Como has podido ver, el algoritmo de Google es una sofisticada matriz de variables que sirven para determinar la relevancia y calidad de una página o sitio web. Además, este influye directamente en la posición en los resultados de búsqueda.
Desde la calidad del contenido y la optimización de palabras clave hasta la autoridad de dominio y la seguridad del sitio web, cada aspecto tiene su papel en cómo Google clasifica tu sitio web. Estos elementos son esenciales en la clasificación de tu página web en Google. Por lo tanto, para lograr un alto ranking en los resultados de búsqueda de Google, es importante que tu estrategia SEO incorpore y gestione adecuadamente cada uno de estos factores.
Entender los elementos del algoritmo de Google y su influencia en las métricas SEO resulta fundamental para mejorar tus posibilidades de éxito en la clasificación.
Este es un artículo colaborativo escrito por diferentes profesionales con experiencia en posicionamiento SEO, creación de contenidos y diseño web para la redacción de SeoFacil