El SEO es Arte vs El SEO es Ciencia
Última revisión de este artículo: 27/06/2023 por
La importancia del SEO es innegable si quieres posicionar a tu página web en los motores de búsqueda. Cualquier persona que se dedique al marketing digital lo sabe y por eso dedica mucho tiempo en aplicar diversas estrategias técnicas y análisis para lograrlo, como un científico en su laboratorio usando tubos de ensayos y fórmulas matemáticas, algo así.
Sin embargo, el visitante de tu sitio web no tiene ni idea de lo que significa el SEO, aunque es precisamente el SEO que lo ha traído hasta tu página; lo que sí le importa es que el contenido de tu página sea lo suficientemente atractivo e interesante para que se quede a navegar y… ¡eureka!, comprar tus productos o servicios. ¡Es que un contenido realmente bueno es capaz de vender hasta las piedras!
Entonces, ¿estoy tratando de decir que el contenido es más importante que el SEO? Aquí nos tenemos que detener un poco porque nos encontramos ante un dilema algo discutido de si el SEO es ciencia o si el SEO es arte. Son dos enfoques distintos, pero creo que pueden llegar a tener un punto de equilibrio. ¿Qué opináis vosotros? Añadid un comentario si queréis, pero antes indaguemos un poco.
En mi opinión Google ha sabido construir un algoritmo capaz de valorar las dos caras del SEO. Por un lado la vertiente técnica, cuyo máximo exponente es el SEO On-Page. Pero también la artística, donde el contenido y la innovación a día de hoy disponen de un peso significativo.
El SEO Es Ciencia
La posición de que el SEO es ciencia argumenta que es necesario priorizar solo en las estrategias técnicas y analíticas para lograr posicionar una página web, porque considera que la estructura del mundo virtual de internet solo funciona a través de principios científicos, como los algoritmos y los bots de Google.
Repasemos algunos puntos de por qué el SEO es ciencia:
Lo técnico demanda lo técnico
Si estamos ante un sistema de internet que funciona con principios científicos, lo razonable es aprender y hablar su mismo idioma para obtener mayores ventajas. Por ello, para posicionar una página web se necesita desarrollar diversos principios técnicos que los motores de búsqueda solicitan como los metadatos, los datos estructurados, la indexación, etc.
Si le das a los bots de Google lo que piden, el premio será un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Este sistema funciona mediante algoritmos matemáticos que están constantemente evaluando si tu página web brinda un contenido relevante y de calidad para posicionarlo o dejarlo olvidado en el baúl de los de la última fila.
Método científico para el SEO
El método que se aplica para la optimización de motores de búsqueda es similar al método científico, ya que funciona mediante la investigación, la experimentación y el análisis. Por ejemplo, en la fase de investigación para posicionar un contenido se realiza un análisis exhaustivo de las palabras claves porque la rigurosidad y la precisión de la búsqueda de estas palabras determinará el éxito del posicionamiento web.
Además, se realiza la recopilación de datos y el análisis estadístico para construir diversas estrategias que son probadas mediante la experimentación para verificar el rendimiento de la página web y las campañas SEO. Uno de estos métodos es el Data Science que identifica lo que funciona o no en una estrategia SEO, es una ciencia exacta para los que opinan que el SEO es solo ciencia.
El SEO Es Arte
Por el otro lado, la posición de que el SEO es arte tiene como palabra clave a la “creatividad”, ya que el proceso de lograr el posicionamiento en los motores de búsqueda es percibido como una obra de arte donde se da rienda suelta y se alienta el desarrollo de la mente creativa.
Repasemos algunos puntos de por qué el SEO es arte:
Contenido Optimizado y Original
Se utiliza el contenido de la página web como un lienzo para dejar fluir las ideas creativas que son capaces de conectar con la psicología del usuario; no olvidemos que los visitantes de las páginas web no son solo los bots de Google sino humanos. En ese sentido, las palabras claves son usadas de manera natural creando un contenido original y de calidad. Además, se producen diversos tipos de formatos de contenidos como infografías, videos, imágenes, etc.
Crear un contenido original y de calidad también ayuda a establecer la estrategia SEO de construcción de enlaces o link building que se da cuando un sitio web de relevancia y autoridad enlaza hacia el sitio web de nuestra página web.
Estructura y Experiencia
La creatividad y el arte también se aplica a la estrategia SEO de diseño y experiencia del usuario donde se construye la estructura base de una página web. Se trata de brindar la mejor experiencia al usuario a la hora de navegar, por eso, un enfoque artístico del diseño visual, navegación intuitiva y la arquitectura de la información que tome en cuenta las emociones y necesidades del visitante harán la diferencia.
Estrategias Creativas
Mediante la creatividad y el arte se pueden diseñar diversas estrategias que conecten con el público. El SEO requiere capacidad de creación y adaptación porque las tendencias y los enfoques van cambiando constantemente en el camino de posicionarse en los buscadores webs.
El SEO es Arte vs el SEO es Ciencia
Después de conocer los argumentos de cada enfoque tanto la posición de que el SEO es ciencia como la posición de que el SEO es arte, creo que has llegado a la misma conclusión y opinión que la mía. Es momento de repetir lo que me aventuré a mencionar al principio: “son dos enfoques distintos, pero creo que pueden llegar a tener un punto de equilibrio”.
Es que si el objetivo del SEO es lograr la optimización de tu página web en los motores de búsqueda entonces necesitas utilizar todas las armas disponibles. El SEO debe ser una combinación de las estrategias analíticas, técnicas y creativas en todas sus dimensiones. Si aplicas solo la estrategia técnica y analítica sin una visión artística y creativa, tu campaña SEO carecerá de efectividad y conexión con el usuario. Porque Google también necesita ayuda para entender el contenido.
El SEO copywriting es un buen ejemplo del punto de equilibrio entre el enfoque técnico y artístico del SEO, ya que es capaz de crear contenido persuasivo, de calidad y atractivo tomando en cuenta las técnicas de optimización SEO, los motores de búsqueda y, sobre todo, al usuario a quien conoce, comprende y humaniza.
En conclusión, el SEO es una combinación del enfoque científico y artístico. Combina métodos basados en datos y análisis con la creatividad y la comprensión del comportamiento humano. Ambos aspectos son puntos claves para lograr resultados exitosos en la optimización de motores de búsqueda. El SEO no es magia, requiere de una dosis de esfuerzo y paciencia, ¡la exposición de tu página web en los primeros lugares de búsqueda es la recompensa!
Siempre he sentido curiosidad por el mundo o entorno del SEO. Me fascina porque no deja de ser un juego donde competimos por atraer la atención de un robot o algoritmo frío y calculador, que no siente más que indiferencia por nosotros.