Cómo Realizar una Investigación de Palabras Clave SEO Efectiva
Última revisión de este artículo: 02/07/2023 por SEOFACIL
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un elemento muy importante para cualquier estrategia de marketing digital, y el núcleo de esta optimización son las palabras clave. Saber qué palabras interesan más a los usuarios de nuestro sitio web, o qué keywords utiliza la competencia es realmente útil. Pero, ¿cómo podemos identificar las palabras clave más relevantes y efectivas? Deberemos iniciar una investigación de palabras clave SEO y poner en marcha una estrategia de posicionamiento.
La investigación de keywords es una actividad SEO transversal, es decir, se emplea para cualquier contenido. Resulta imprescindible para posicionar blogs, productos en comercios electrónicos y también para el SEO Local.
En este artículo hacemos una introducción a las keywords. Puedes resultar útil antes de iniciar una investigación de palabras clave.
¿Qué Son las KeyWords? y ¿Para Qué Se Utilizan?
¿Qué Es la Investigación de Palabras Clave SEO?
La investigación de palabras clave es un proceso integral que consiste en identificar y analizar los términos específicos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda, como Google. Esta táctica es esencial para comprender qué palabras y frases son más relevantes para tu negocio y cómo puedes usarlas para optimizar tu contenido, mejorando así la visibilidad en línea y atrayendo a tu público objetivo. Una buena práctica estratégica permite a las empresas entender mejor la intención del usuario, dirigir el contenido de manera más efectiva y, en última instancia, aumentar el tráfico orgánico de su sitio web, elevando su posición en los resultados de búsqueda.
Nuestro Contenido y la Investigación de Palabras Clave
Escanea tu sitio web en busca de palabras clave. El primer paso es identificar las keywords más obvias relacionadas con tu sitio web y añadirlas a tu lista inicial. ¿Qué vendes o qué servicios ofreces? ¿Qué términos relacionados con tu industria se destacan? Estos términos pueden actuar como tus keywords primarias.
¿Cómo Elimino keywords de mi web?
Si ya tienes tu investigación de palabras clave SEO, pero te das cuenta de que necesitas eliminar contenido o hacerlo desaparecer. Te muestro las dos opciones más habituales.
Para eliminar el enlace, accede a la consola de Google Search y busca la opción: «Retirada de URLs.» Esto retirará la URL y ya no posicionarás para esas keywords.
No obstante, si prefieres mantener la página y URL, pero que no aparezca en el índice de los buscadores, deberás deshabilitarla. Para eso, se debe marcar la página como «no index» en el archivo «robots.txt». Tu programa de SEO (incluso una versión gratuita) puede hacer eso por ti.
La Importancia de las Keywords en SEO
Las palabras clave son vitales para SEO porque ayudan a tu contenido a escalar posiciones en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). El uso estratégico de keywords relevantes en tu contenido permite a los motores de búsqueda entender mejor tu sitio web, mejorando así tu visibilidad y alcanzando a más usuarios.
La investigación de palabras clave seo más simple empieza por ponerte en la piel de tus visitantes y preguntarte qué están buscando; qué palabras utilizarían para esa búsqueda, pero también qué palabras llamarían más su atención en las SERPs. Además no olvides que la función de «autocompletar» de Google puede ser de gran ayuda para la investigación de keywords de cola larga.
Palabras de cola larga (long tail) vs palabras clave de cola corta (short tail)
La investigación de Keywords (palabras clave) es un elemento esencial en el SEO, y el dilema entre palabras de cola larga (long tail) y palabras de cola corta (short tail) es una consideración importante en este proceso. Las keywords de cola corta son términos de búsqueda más generales y amplios, a menudo compuestos por una o dos palabras. Son altamente competitivas debido a su amplia aplicación, lo que puede dificultar la clasificación alta en los motores de búsqueda.
Una estrategia de keywords «long tail» suele ser mucho más fácil, pero sobre todo mucho más rápida para posicionar. Las «short tail» solo se posicionan teniendo mucha autoridad en los dominios o trabajando un nicho muy reducido.
Por otro lado, las keywords de cola larga son frases más específicas y descriptivas, normalmente compuestas por tres o más palabras. Si bien suelen tener menos volumen de búsqueda en comparación con las keywords de cola corta, tienen la ventaja de atraer un tráfico más específico y, por lo tanto, más relevante.
Esto significa que, si bien puedes tener menos visitas con palabras clave de cola larga, estas visitas suelen ser de mayor calidad, ya que las personas que las utilizan están buscando algo muy específico y, por lo tanto, están más cerca de la conversión. Aunque ambas palabras son importantes para tu estrategia de SEO, la utilización efectiva de las palabras de cola larga puede ofrecer un mayor retorno de la inversión al atraer un tráfico más relevante y dirigido a tu sitio web.
Palabras Long Tail en SEO Local
El SEO Local puede ayudarnos a posicionar todavía mejor una palabra «long tail» ya que nos abre un escaparate dentro de nuestra ciudad. Este tipo de SEO no solo busca aparecer o posicionarse en las búsquedas, tiene como objetivo la conversión: mejorar ventas y captar nuevos clientes.
¿Cómo realizar una investigación de keywords en SEO local? Examina tu productos e intenta posicionar descripciones que mejor se ajusten a tu negocio. Para empezar los adjetivos son un punto de partida, siempre que sean cuantificables: colores, marcas, materiales etc.
No podemos describir ni documentar cada caso en particular, así que deberás estudiar bien qué funciona en tu industria, qué buscan tus clientes y convertir esas necesidades en keywords.
¿Cómo Elegir las Mejores Palabras Clave?
Antes de ponernos a buscar palabras para nuestra web, deberíamos analizar mejor nuestro producto y hacer una introspección. Pregunta a tus amigos y conocidos cómo buscarían tu web o tu página o tu proyecto. Esto te dará una idea más amplia.
Busca las palabras más competitivas, aunque no tengas todavía capacidad de posicionamiento. Puede que lo tengas en un futuro, pero empezar por keywords más efectivas, con menos público, pero con una mayor intención; sea la clave. Para eso da importancia a las «long tail», porque tienen más contexto y son menos competitivas. Intenta siempre satisfacer la necesidad de búsqueda de los usuarios en varios contextos.
¿Cómo Hacer una Investigación de Keywords?
Escanea tu sitio web en busca de palabras clave. El primer paso es identificar las keywords más obvias relacionadas con tu sitio web y añadirlas a tu lista inicial. ¿Qué vendes o qué servicios ofreces? ¿Qué términos relacionados con tu industria se destacan? Estos términos pueden actuar como tus keywords primarias.
Puedes utilizar herramientas Ubersuggest ya que te permite hacer 3 consultas diarias.
Profundiza en tus datos de keywords relevantes con Google Search Console. Aprovecha la valiosa información proporcionada por Google Search Console. Esta herramienta te permite analizar qué palabras ya están llevando tráfico a tu sitio web. Potenciar y optimizar estas palabras clave puede ser un punto de partida eficaz.
Analiza a tu competencia. Entender lo que están haciendo es vital. Utiliza herramientas de análisis de la competencia para identificar qué palabras clave están utilizando. Aunque no querrás copiar exactamente su estrategia, esta información te dará una idea de lo que funciona en tu industria o en tu sector más competitivo.
Una herramienta para la investigación de palabras clave seo es SemRush. Puedes contratar este servicio o utilizar una cuenta gratuita para tener una mejor perspectiva sobre tu competencia.
Encuentra frases valiosas con herramientas de generación de keywords. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google pueden ayudarte a descubrir nuevas ideas de palabras para tu sitio web. Estas herramientas generan sinónimos y frases relacionadas que puedes incluir en tu lista de investigación de keywords.
Consolida tus datos de palabras clave. Una vez que hayas reunido una lista exhaustiva de palabras relevantes, es momento de consolidar tus datos. Unifica todas tus listas en un solo lugar, eliminando duplicados. Con todas tus keywords en un solo lugar, puedes comenzar a elaborar una estrategia de implementación efectiva.
Cuando dos más páginas de una web están compitiendo por las mismas palabras clave, se produce un efecto llamado canibalización de keywords o palabras clave. Google prefiere posicionar de forma única para cada palabra. Cuando tiene dificultades para decidirse por una de las páginas, tiene tendencia a no promocionar a ninguna de las dos.
Investigación de palabras clave efectiva
Realizar una investigación de palabras clave efectiva es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. Asegúrate de dedicarle el tiempo necesario a este proceso. Ya que usar las keywords correctas puede ser la diferencia entre ser descubierto por tu público objetivo o perderse en el océano del contenido en línea.
Recuerda, la diferencia entre un SEO exitoso o no es entender y satisfacer las necesidades de tu público, y eso comienza con una investigación de palabras clave efectiva. Saber qué están buscando tus clientes o cómo lo están haciendo puede ser la diferencia entre aparecer en Google o posicionar en las primeras páginas.
¿Y El Siguiente Paso?
Si te preguntas qué hacer una vez tengas tus keywords «long tail» plasmadas en intenciones de búsqueda, la respuesta es sencilla: Añade contenido a tu web o mejóralo si ya tienes tus palabras clave posicionadas. Haz un esfuerzo para mejorar tu SEO On-Page.
También deberás iniciar el proceso de construir tu marca Online, ya sea un negocio local o una web genérica. Entre todas esas palabras claves debes construir una identidad que se corresponda con lo que Google premia: AET (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Experiencia, autoridad y confianza.
Este es un artículo colaborativo escrito por diferentes profesionales con experiencia en posicionamiento SEO, creación de contenidos y diseño web para la redacción de SeoFacil