¿Qué Son las KeyWords? y ¿Para Qué Se Utilizan? Y … Cómo Usarlas
Última revisión de este artículo: 02/07/2023 por SEOFACIL
Entender qué son las keywords forma parte del ABC del SEO. En esencia, las keywords son los términos de búsqueda que utilizamos para acceder al contenido disponible en Internet. Se activan cuando en nuestra mente decidimos que hay algo que necesitamos tener o saber. En ese momento … cuando las escribimos o verbalizamos por búsqueda de voz, algoritmos sofisticados generan respuestas inteligentes a esa consulta que hemos realizado.
La misión de Google y de otros buscadores com Bing, es resolver esas necesidades que expresamos y así, ofrecernos las mejores repuestas posible. Pero siempre en función de los parámetros que le hemos ofrecido y esos parámetros son las keywords que, dependiendo de cómo las formulemos, pueden tener diferentes intenciones. En este artículo analizaremos este concepto de «palabras clave» o keywords en profundidad y cómo podemos descifrar esa intencionalidad.
Un especialista en SEO no elige las keywords para una página web. Eso lo hacen los usuarios y nuestra misión es anticiparnos a esos deseos o necesidades. Como expertos en SEO no podemos obligar a los usuarios a elegir una u otra palabra.
¿Cómo Se Eligen las Palabras Clave?
Quizás nos estemos complicando un poco para definir las keywords, y un carrusel de imágenes nos ayuden a comprender visualmente qué son estas keywords tan misteriosas.
Viendo estas imágenes queda claro que es el usuario quien elige estas keywords y quién pone en marcha búsquedas en los navegadores. También podemos observar que no hablamos de palabras sueltas, sino de palabras que tienen intenciones específicas. Las páginas web no eligen nada, sino que intentan anticiparse a ese deseo de saber, a las preguntas que se hacen los visitantes o a las necesidades de compra que tienen. Detrás de cada keyword existe una intención que se manifiesta cuando el usuario utiliza el buscador. Entonces…
¿Qué son las Keywords?
Las keywords o palabras clave son conceptos de búsqueda que los usuarios transcribimos en los buscadores para que los algoritmos nos ofrezcan un conjunto de respuestas en función de una intencionalidad (informativa, comercial etc.) Una keyword puede estar compuesta por una o más palabras. Cada keyword dispone de unas características intrínsecas en el buscador, como densidad y competencia.
¿Cómo Aprovechar la Intencionalidad de las Palabras Clave?
La intencionalidad de las palabras clave es todo aquello que queda oculto en una búsqueda, aquello que debemos deducir a partir de esa elección de palabras y solo esa. Si comprendemos que las keywords no son palabras aisladas, sino conceptos de búsqueda; analizaremos mejor la intencionalidad que transmiten esas palabras clave. ¿Cuáles pueden ser esas intenciones? Principalmente dos: deseo de compra y/o necesidad de información.
Necesidad de información o Dirección
Google y Bing se han convertido en una auténtica biblioteca conocimiento, pero también en una base de datos de información. Podríamos clasificar esa necesidad de los usuarios en función de tres parámetros:
Ser capaz de proporcionar conocimientos e información a los usuarios es algo que Google premiará y que deberemos estudiar y poner en práctica para así incrementar nuestro tráfico. Las necesidades de conocimiento pueden variar desde «aprender cómo hacer una tortilla de patatas» a «saber cómo calcular el logaritmo neperiano de un número.»
Las necesidades de información serían un concepto también amplio que incluye desde la información que puede suministrar Wikipedia hasta la información por prensa. Aunque la prensa se mida en los buscadores por otros parámetros de SEO, si nuestro negocio se basa en eso, nuestras keywords deberán dirigirse a la búsqueda de lectores.
Finalmente las necesidades de dirección también son amplias y abarcan una parte del SEO Local y otra parte de búsqueda de fuentes de referencia. Por ejemplo, cuando buscas la web de una tienda (no un producto) para saber qué venden o cuándo cierran.
Deseo de Compra
Muchas keywords denotan los que los analistas de marketing han bautizado como «palabras de alta intención de compra.» Y claro, por definición también existen las de baja intención, es decir, que el cliente se lo está pensando, está comparando o necesita más información. 🤷♀️
Por desgracia, las palabras de alta intención no vienen recogidas en un diccionario, sino que deben adivinarse en función de la información que tiene Google sobre las keywords más utilizadas y su capacidad de conversión en venta. Tampoco es un trabajo muy complicado y el algoritmo nos puede dar pistas y las herramientas de SEO. Pongamos algunos ejemplos:
Que las keywords sean de baja intencionalidad no implica que podamos ignorarlas. Solo significan que el cliente no está listo todavía para comprar. Así que un esquema interesante sería: posicionar keywords de alta intencionalidad que conduzcan a tiendas online y posicionar palabras de baja intencionalidad que lleven a contenido útil para el usuario. Desde ese contenido útil, hacer una campaña activa que invite al usuario a comprar en la tienda online.
1 La elección de keywords dice mucho. Quizás os preguntéis por qué esta pregunta denota intención de compra. La respuesta es simple si conocéis el mercado: si alguien sabe que tiene un bajo pasivo entiende que los amplificadores de bajo con soporte para bajo activo son más caros. Por tanto, sabe qué está buscando y denota una intencionalidad en el precio y por tanto compra. 👈
¿Qué Importancia Tienen las KeyWords?
Tienen mucha importancia ya que los resultados que los buscadores nos ofrecen gira alrededor de aquello (concepto abstracto) que solicitamos. Cuando Google asegura en su web que «su misión es organizar la información del mundo«, se refiere a toda la información sin importar el sesgo del usuario.
¿Cómo podemos usar la tecnología de los buscadores a nuestro favor? Bien desarrollando una campaña de posicionamiento orgánico o una campaña publicitaria o de marketing (SEM). El nexo de unión de nuestra campaña con los clientes serán las keywords. Precisamente por eso entender no solo qué son las keywords sino también cuáles elegir en cada momento o en qué situación hará que tengamos éxito o nos quedemos estancados.
La Características Más Relevantes de las KeyWords
Todas las palabras claves disponen de características que deberíamos estudiar y conocer por anticipado incluso antes de ponernos a trabajar en su posicionamiento.
Tipo de KeyWord
En algún que otro artículo de este web ya hemos hablado de este tema, de las palabras clave «long o short» tail. Las short tail incluyen a lo sumo dos palabras, mientras que las long tail suelen incluir tres palabras o más.
Por norma general, las palabras «long tail» nos darán mucho más contexto para que decidamos si nos conviene posicionarlas o no. O pagar por una campaña SEM o no. Pongamos algunos ejemplos también:
Como norma general, el CPC (el precio de la palabra clave) será más caro para «Short Tails» que para «Long Tails» y tiene todo el sentido. Si hay menos tráfico, habrá menos competencia. Estamos reduciendo nuestra audiencia a cambio de una mayor calidad de visitas. Y eso es bueno, porque nos sale más barato.
Volumen de Búsqueda
Tanto Google como todas las herramientas online de SEO pueden decirnos la cantidad de veces que los usuarios buscan una palabra en concreto, es decir una keyword. Se trata de una de las métricas más importantes apara un experto en SEO que quiere posicionarse para esas keywords.
Ahora bien, siempre deberemos preguntarnos ¿Cuánto es mucho o poco? se convierte en una pregunta difícil de responder. Al fin y al cabo, si lo pensamos bien: el volumen de búsqueda nos da una indicación de la capacidad que tiene este mercado en Internet. ¿No os parece?
En el ejemplo de la fotografía, vemos que hay una keyword con un volumen de búsqueda mensual muy atractivo. ¿A quién no le gustaría aparecer en la primera página de Google para 10,000 visitas? Pero ahora solo sabemos qué volumen tiene y esa información no es suficiente. Lo siguiente que debemos saber de una keyword es qué competencia tiene.
Competencia de la KeyWord
La competencia de una keyword la establecen 2 parámetros que también se ven reflejados en el ejemplo anterior: dificultad de la palabra y dificultad de pago. Otras herramientas le dan nombres diferentes como dificultad en la densidad o dificultad de posicionamiento. Lo importante es entender qué competencia tiene el SEO y qué competencia tiene el SEM.
En la foto podemos observar que hay una dificultad 58 de posicionamiento y solo 1 de SEM. ¿A qué se deben estos factores? No solo es importante conocer qué son las keywords, sino añadirles contexto. No hay negocio en las tortillas de patatas (excepto si eres un restaurante) … ese es el contexto. Por eso el SEM resulta fácil y el SEO más complicado. ¿Dónde está la competencia? Lo podemos ver:
En su gran mayoría son páginas que trabajan SEO y redes sociales. Ests páginas web viven de la publicidad y tráfico orgánico del SEO. Si quisiéramos aumentar nuestra presencia en esta palabra clave tendríamos mucha competencia, ya que la autoridad de los dominios es muy alta. Lo más sensato sería iniciar una campaña SEM de publicidad y también aumentar nuestra presencia en las redes sociales con SEO OFF page, ya que solo 3 de las webs lo hacen.
¿Deberíamos dejar de lado el SEO? Por supuesto que no, pero la competencia de esta keyword (los datos) nos dice que será un trabajo largo y arduo. Pero podemos trazar estrategias de contenido para llegar hasta ahí.
Precio (CPC)
Y para entender esas estrategias, hay que fijarse en el coste que tiene para nosotros pagar por una cierta palabra y que aparezca como contenido «patrocinado» o publicidad. El valor SEM de una keyword viene determinado por el CPC (coste por click).
El CPC es lo que paga Google por cada conversión de un visitante en la campaña de publicidad, es decir, por click. Este suele estar entre 0,10€ y 2€ por keyword. Cuánto más elevado sea el CPC más volumen de negocio aporta esa keyword (no necesariamente volumen de búsqueda). En la foto vemos un ejemplo en el que hay poco volumen de búsqueda, pero su CPC es altísimo.
El CPC nos dará siempre resultados variables y se calcula en función de lo que estamos dispuestos a pagar divido entre el número de clicks que queremos. El objetivo final de todas las campañas SEM es conseguir pagar lo menos posible por cada click. Por ejemplo, si quiero pagar 50€ por 100 clicks, mi CPC será de 0,50€
⚠️ Todavía no hemos publicado un tutorial sobre google Ads, así que ten cuidado cuando realices campañas ya que la experiencia es un punto muy importante. Hay que restringir muy bien las búsquedas añadiendo palabras o connotaciones a la lista «negativa» de tu campaña.
Resumen
En este artículo hemos querido ofrecer una perspectiva detallada para que entiendas qué son las keywords y por qué son importantes para el SEO. Cualquier estrategia de marketing digital debe poner el foco en la elección de palabras de los usuarios para encontrar el contenido que queremos posicionar. El primer paso es una elección de palabras calve correcta. Estas no son las que decidamos nosotros, sino las que los usuarios deciden.
En este artículo hemos ofrecido una visión analítica de las keywords. Ahora deberemos buscarlas y ajustarnos a las necesidades de nuestros clientes realizando una investigación de palabras clave SEO efectiva.
Para saber cómo realizar una investigación de palabras claves, puedes leer nuestro artículo.
Cómo realizar una investigación de palabras clave Seo efectiva
Este es un artículo colaborativo escrito por diferentes profesionales con experiencia en posicionamiento SEO, creación de contenidos y diseño web para la redacción de SeoFacil