¿Qué Son los Datos Estructurados y Cómo Me Ayudan en el SEO?
Última revisión de este artículo: 12/06/2023 por Gabriel E.
A diario recibimos y manejamos mucha información en nuestras vidas como noticias, mensajes, lista de compras, cursos, finanzas, imágenes y un largo etcétera, las cuales procesamos según nuestras necesidades. Lo mismo sucede en el mundo virtual donde Google procesa la información de diversos sitios web según la búsqueda generada. Pero ¿cómo hace eso? La respuesta es: datos estructurados.
Si te estás preguntando qué son los datos estructurados y no sabes por dónde comenzar, en realidad es más simple de lo que te imaginas. En este artículo te explicamos en qué consiste, cómo te ayudan en el SEO y qué tipo de datos estructurados usa Google. ¡Allá vamos!
Con datos estructurados nos podremos comunicar con el algoritmo de los buscadores para que tengan en cuenta nuestro contenido y lo muestren, no solo en posiciones más favorables, sino con un formato de datos más atractivo. Esto hará que tengamos mucha más relevancia en las SERPS.
¿Qué Son los Datos Estructurados?
La palabra clave para definir a los datos estructurados es “orden”. Los datos estructurados son datos organizados y formateados que brindan información detallada de los contenidos de tu página web como:
El objetivo principal es facilitar a los motores de búsqueda el proceso de interpretación y clasificación de tu información web.
Tu página web tiene una serie de datos e información personalizada, cuando organizas esa información y la formateas mediante marcadores o etiquetas estandarizadas, estás generando los datos estructurados. Mientras más estructurado y organizado esté tu contenido, más sencillo será procesar la información para los motores de búsqueda.
La forma cómo se categorizan los datos estructurados y se comunican con los motores de búsqueda es a través de los esquemas para datos estructurados generado por schema.org, que es un lenguaje de programación y un conjunto de reglas que manejan los motores de búsqueda.
¿Cómo funcionan los datos estructurados?
Cuando alguien hace una búsqueda en Google, la información relevante sobre la consulta se descarga de la gran base de datos o índice de Google. Esta base de datos se conforma gracias a los buscadores webs también conocidos como “robot de Google” o “arañas” que rastrean las páginas webs a través de su URL y mediante una serie de algoritmos.
Cuando una página es rastreada pasa a la siguiente fase conocida como “Indexación”, que es la etapa donde se analiza, interpreta y ordena la información que proporciona la página web. Aquí es donde cobra mucha importancia saber qué son los datos estructurados.
Si mediante su propio lenguaje le brindas información detallada a los motores de búsqueda de Google, estos te entenderán mejor, rápido y según tus objetivos para luego almacenar los datos de tu página web en su gran base de datos.
Si brindas tus datos estructurados de manera correcta al robot de Google, cuando un usuario realice una búsqueda relacionada a tu página web, Google puede usar tus datos estructurados en la publicación de resultados de búsqueda y crear rich snippets o fragmentos de información enriquecida que le dará mayor visibilidad a tu página y una mejor experiencia al usuario.
Algunos Ejemplos de Fragmentos Enriquecidos
Uno de los fragmentos enriquecidos (rich snippets) más usados son las valoraciones. Existen muchos tipos de datos estructurados que generaran una «review»; desde recetas de cocina, productos que compran los usuarios, películas que se ven, libros que se leen etc. La diferencia entre incluir ⭐⭐ o no incluirlas puede suponer algunos clicks de desventaja. Y eso para el algoritmo cuenta.
Otro de los fragmentos enriquecidos más usados son las Preguntas Frecuentes. Se pueden insertar dentro de los artículos de blog sin mucha complicación, por ejemplo, con un plugin de SEO o un plugin de Datos Estructurados.
¿Cómo Ayudan los Datos Estructurados en el SEO?
Ahora que ya sabes qué son los datos estructurados y cómo funcionan, es fácil deducir que pueden ayudar a tu SEO, ya que es un factor importante de posicionamiento si sabes usarlo, todo suma. Te explicamos cómo:
-Generar Rich snippets: También conocidos como fragmentos de información enriquecida, son resultados de búsqueda que contienen un breve texto de resumen con imágenes, vídeos y otro tipo de formatos debajo del título y URL. A través de los datos estructurados de tu página web podrás facilitar la creación de estos resultados de búsqueda personalizados.
Esto aumentará la tasa de clics y atraerá mayor tráfico orgánico a tu página web, ya que exhibir un fragmento enriquecido con datos personalizados será más atractivo y llamará más la atención.
–Entrar a Knowledge Graph de Google: Knowledge Graph, también conocido como panel de conocimiento, es un formato de resultado de búsqueda que muestra de manera privilegiada la información de tu página. Si sabes qué son los datos estructurados y cómo utilizarlo, tu página web podría entrar a Knowledge Graph de Google y posicionarse entre los primeros.
-Aumento de relevancia de contenido: Si le proporcionas correctamente tus datos estructurados a los motores de búsqueda de Google y, además, tienes un contenido de calidad en tu página web, será cuestión de tiempo para que tu tráfico orgánico mejore porque los motores de búsqueda de Google lo promoverán por su relevancia.
¿Qué Tipo de Datos Estructurados Usa Google?
Para estructurar los datos de tu página web necesitas utilizar un formato o sintaxis particular, es decir, un tipo de lenguaje informático o vocabulario de marcaciones que, en este caso, proporciona el marcado Schema.org.
Además, necesitas saber qué tipos de datos estructurados usa Google, ya que existen muchas opciones, pero Google solo recomienda tres formatos principales que puedes usar. En seguida te explicamos cuáles son y cómo funcionan cada uno.
Json-ld
El formato Json-ld es el favorito y el más recomendado por Google. Es un método de codificación ligero que utiliza el formato Json que es un tipo de texto sencillo para el intercambio de datos. Además, utiliza Javascript para añadir el marcado del encabezado de la página y del contenido, los cuales están apartados.
Es fácil de utilizar porque no requiere etiquetar elementos HTML a diferencia de los otros formatos. Así mismo, con este formato se puede usar Google Tag Manager, un plugin de CMS o JavaScript para agregar a la página.
Microdatos
El formato Microdatos es una especificación HTML que utiliza el etiquetado para especificar las propiedades y características de los datos que están distribuidos por toda la página, por lo que resulta desordenado y puede llegar a ser complicado para realizar marcados más complejos. Esto es una desventaja si lo comparamos a Json-ld que maneja los datos estructurados en un bloque.
RDFa
Seguimos con tipos de datos estructurados usa Google y llegamos aRDFa que funciona similar al formato Microdatos puesto que utiliza elementos HTML, marca una información específica del contenido y se puede utilizar tanto en las descripciones del encabezado como en el contenido de la página. Sin embargo, es el menos usado de los tres formatos recomendados por Google.
No es necesario aprender a programar snippets, ni aprender a escribir código para generar datos estructurados. Si un programa CMS no incluye esta funcionalidad por defecto, seguro que existe un plugin que lo hace. Para WordPress, os puedo recomendar algunos:
All In One Schema Rich Snippets y Schema And Structured Data,
¿Cómo comprobar los datos estructurados?
Para validar el marcado de tus datos estructurados puedes usar las herramientas que te brinda Google en Prueba tus datos estructurados, donde tienes la opción de realizar las siguientes pruebas:
-Prueba de resultados enriquecidos: Con esta herramienta oficial de Google tienes la posibilidad de visualizar los resultados enriquecidos o Rich snippets que puede generar Google con tus datos estructurados, además, te permite previsualizar el aspecto que tendrá en los resultados de búsqueda de Google. Lo puedes comprobar a través de tu URL o un fragmento de código.
– Validador de marcado: A través de esta herramienta puedes validar y comprobar si el marcado de tus datos estructurados está utilizando el formato o sintaxis correcto según el modelo y lineamientos de schema.org. La comprobación se puede realizar mediante un fragmento de código o una URL.
Resumen
Como hemos visto en nuestro artículo, es importante conocer qué son los datos estructurados y qué tipos de datos estructurados usa Google para que ayudes a los motores de búsqueda de Google y posiciones a tu página web en los buscadores, ya que los datos estructurados te pueden ayudar en el SEO si sabes usarlo de manera correcta. ¡Recuerda que todo suma para tu posicionamiento de página web!
Siempre he sentido curiosidad por el mundo o entorno del SEO. Me fascina porque no deja de ser un juego donde competimos por atraer la atención de un robot o algoritmo frío y calculador, que no siente más que indiferencia por nosotros.