Estrategias de SEO Off Page: Creación de Enlaces y Marketing de Contenidos
Última revisión de este artículo: 27/06/2023 por SEOFACIL
Las estrategias de SEO off page o SEO fuera de la página son un componente vital en el posicionamiento de cualquier sitio web. Son acciones que se realizan fuera de tu sitio para mejorar su visibilidad, autoridad y reputación. El objetivo es que los motores de búsqueda y los usuarios consideren que tu página es relevante, confiable y, por tanto, digna de ser mostrada en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Siempre he dicho que el SEO Off Page no se basa en publicitar una página web, sino en realizar campañas de relaciones públicas fuera de tu proyecto. Se crean tanto en redes sociales, como en comunidades virtuales. Sin olvidar que hay webs importantes que nos brindan la oportunidad de darnos a conocer.
Estrategias de SEO Off Page
Las estrategias de SEO Off Page involucran una serie de acciones, todas diseñadas para fortalecer la percepción de los motores de búsqueda y los usuarios sobre la autoridad y relevancia de tu sitio web. Estas estrategias pueden variar desde la construcción de enlaces de calidad hasta la promoción activa de tu contenido a través de plataformas de medios sociales, pasando por la creación de interacciones con influencers o líderes de opinión de tu sector. Pero vamos a enfocarnos en dos de las estrategias más importantes: la construcción de enlaces, el marketing de contenidos y la presencia en redes sociales.
Importancia de los enlaces en el SEO off page
Los enlaces son uno de los factores de clasificación a los que los motores de búsqueda dan mayor importancia. Obtener enlaces de sitios de alta autoridad puede ayudar a Google y otros motores de búsqueda a identificar el valor del contenido vinculado. Este proceso ayuda a los sitios de baja autoridad a ascender en los resultados de búsqueda.
Aquí entran en juego tres factores principales: autoridad, calidad y relevancia
Autoridad de los Dominios
Los enlaces de sitios con alta autoridad son beneficiosos ya que ayudan a ganar confianza y reputación. La autoridad de los dominios se construye poco a poco y se logra con tiempo.
Para incrementar la autoridad existen también estrategias. La principal es crear una marca propia y difundirla en redes sociales para lograr visitantes. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, incluso LinkedIn pueden ayudarnos si disponemos de una presencia relevante y logramos seguidores.
Calidad de los Dominios
El éxito de la construcción de enlaces también depende de la cantidad de dominios raíz de enlaces que apuntan a tu sitio. Mientras más variada sea esta lista, mayor será la calidad de la página web.
Cuando conseguimos que un dominio con una autoridad de más de 50 sobre 100 nos ofrezca un backlink, incrementaremos nuestra propia autoridad.
Relevancia Topica de los Dominios
Siempre debes intentar obtener enlaces de sitios que sean relevantes para el tuyo. Si bien puede ser tentador buscar enlaces de cualquier sitio de alta autoridad, los motores de búsqueda valoran más los enlaces de sitios relacionados con tu tema.
La creación de backlinks estratégicos para tu proyecto web no puede obviarse, ni dejar en un segundo plano. Requiere un esfuerzo importante que los motores de búsqueda acostumbran a premiar. No está demás contactar con páginas de la competencia para pedirles, de forma respetuosa, un intercambio de enlaces.
¿Cómo Evitar las Sanciones de Google por Enlaces No Naturales?
Para eliminar los backlinks de spam o, incluso enlaces que creas que te están perjudicando, Google pone a tu disposición una herramienta de limpieza.
Para desautorizar links puedes utilizar este enlace:
El SEO off page es una parte integral del posicionamiento web y los enlaces de retroceso juegan un papel crítico en esta tarea. Sin embargo, la generación de enlaces no naturales puede llevar a sanciones de Google, por lo que es crucial implementar tácticas para evitarlas.
Google, hoy en día, pone mucho énfasis en la intención del usuario y la calidad del contenido. En este contexto, para prevenir penalizaciones, la estrategia de SEO off page debe priorizar la creación de contenido valioso y optimizado para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Es decir, se deben evitar prácticas como el relleno de palabras clave y, en su lugar, proporcionar información relevante y bien investigada.
Otra técnica esencial de SEO off page es diversificar los textos de anclaje, es decir, usar variedad de palabras clave, nombres de marcas y términos genéricos en los enlaces, siempre con relevancia y consistencia con el contenido general. Esto refuerza la naturalidad ante Google.
Finalmente, mantener la calidad de los vínculos de retroceso es vital. Esto implica rechazar enlaces de baja calidad, equilibrar los enlaces sin seguimiento y aumentar las menciones de la marca. De esta forma, se puede manejar efectivamente el SEO off page para evitar las sanciones de Google por enlaces no naturales.
Marketing de Contenidos en el SEO Off-Page
El marketing de contenidos es otra táctica vital del SEO off page. Pero, ¿qué es exactamente? Considera el marketing de contenidos como la habilidad de entablar una comunicación efectiva con tus clientes y potenciales sin recurrir a la venta directa. En cambio, estás proporcionando información útil y relevante que los ayuda a resolver sus problemas.
Tácticas de Marketing de Contenido
El marketing de contenidos implica la creación y difusión de contenido valioso y atractivo que otros quieran vincular o compartir. Es una táctica que está estrechamente relacionada con la construcción de enlaces, las relaciones públicas, las redes sociales y la reputación de la marca.
La publicación de vídeos en Youtube o la aparición en vídeos de canales similares es una forma de generar presencia y por tanto reputación. La creación de stories de Instagram es otra fórmula muy utilizada, ya que si los usuarios la comparten no solo están generando tráfico, sino renombre.
Es importante mencionar que la calidad del contenido es esencial. El contenido ha de ser singular, informativo y cautivador. Debe proporcionar valor a tus lectores y, en última instancia, debe alentarlos a tomar alguna acción, como compartir tu contenido o enlazarlo.
Resumen
En conclusión, el SEO off page es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. La construcción de enlaces y el marketing de contenidos son solo dos de las tácticas que puedes utilizar para mejorar la visibilidad de tu sitio y aumentar tu autoridad online. Recuerda, el objetivo final es proporcionar valor a tus usuarios, y si puedes hacer eso, no tardarás en ver los resultados.
Cuando publicas contenido en cualquier lugar de Internet, se conoce como marketing de contenido. Escribir una publicación de invitado para un sitio web o publicar un artículo que se vincula a un sitio de renombre son ejemplos de marketing de contenido que van a potenciar tu SEO off page.
Este es un artículo colaborativo escrito por diferentes profesionales con experiencia en posicionamiento SEO, creación de contenidos y diseño web para la redacción de SeoFacil