Las Estrategias de SEO On-Page Más Importantes: Optimización de Títulos, Metaetiquetas y Estructura de URL
Última revisión de este artículo: 14/06/2023 por SEOFACIL
¿Qué es exactamente el SEO on page?. El SEO on page, también conocido como SEO en la página, es la práctica de optimizar elementos individuales de una página web para que sea más fácil de encontrar y clasificar por los motores de búsqueda.
Estas optimizaciones de SEO on page pueden incluir diversas estrategias. Desde consideraciones acerca del contenido de la página, las metaetiquetas, o la estructura de URL entre otros factores. Las estrategias de SEO On-Page resultan indispensables para posicionar en cualquier buscador.
Quienes dedican su tiempo y su trabajo a posicionar contenido en Internet no utilizan una metodología al azar. El mismo Google da pautas y pistas sobre su algoritmo y marca el camino que todos debemos seguir. Si nos desviamos del camino trazado, corremos el riesgo de que nuestras páginas no posicionen bien.
Optimización de Títulos
La importancia del título en una página web es indiscutible. Constituye la primera impresión que motores de búsqueda y usuarios tienen de tu contenido y, por lo tanto, es un componente esencial en las estrategias de SEO On-Page. Un título relevante, atractivo y que incluya la palabra clave principal puede ser el detonante que impulse a un usuario a hacer clic e interactuar con tu página.
La optimización de títulos va más allá de la inclusión de palabras clave de manera orgánica. Mientras que los algoritmos de los motores de búsqueda analizan la relevancia del título en relación con el contenido de la página, los usuarios humanos buscan títulos atractivos que les ofrezcan una visión preliminar de lo que encontrarán en tu página.
En otras palabras, la optimización de títulos debe equilibrar la técnica SEO on page con un enfoque en la experiencia del usuario. Un título bien optimizado no sólo atraerá a los motores de búsqueda, sino que captará la atención del usuario y despertará su interés por explorar más a fondo tu contenido. Este equilibrio es crucial para destacar en los resultados de búsqueda y para fomentar la interacción de los usuarios con tu página web.
Metaetiquetas
Las metaetiquetas son componentes vitales en el ámbito del SEO on page. Son pequeños fragmentos de código HTML que, aunque invisibles para el visitante de la página, ofrecen información crucial a los motores de búsqueda para entender el contenido de tu web. Las metaetiquetas más relevantes para el SEO son las de descripción y palabras clave.
La meta descripción es un breve resumen que aparece bajo el título en los resultados de búsqueda. Esta descripción debe ser concisa y relevante, a la vez que debe contener la palabra clave principal (keyword or focus keyword). Un texto descriptivo y atractivo puede incentivar al usuario a hacer clic en el enlace, aumentando así la visibilidad y el tráfico en tu página.
La keyword o clave principal es, sin duda, el elemento más importante del SEO On-Page cuando hablamos de estrategias de posicionamiento. Es nuestra forma de presentarnos al buscador y dar a conocer nuestra intención. Si no lo hacemos bien, nos va costar más desarrollar el contenido de forma natural. La palabra clave marcará la relación con las metaetiquetas, la URL y el título del artículo.
Por otro lado, las metaetiquetas de palabras clave han perdido relevancia con el tiempo, pero aún pueden tener su utilidad. Aunque no se utilizan con la frecuencia de antaño, si se deciden incluir, pueden ser un espacio para introducir palabras clave secundarias. Es esencial recordar que estas etiquetas deben estar alineadas con el contenido de la página para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. En conclusión, las metaetiquetas, aunque parezcan insignificantes, juegan un papel crucial en las estrategias de SEO On-Page.
Coherencia Semántica en Contenido y Metaetiquetas
Hay que evitar utilizar la palabra clave y las metaetiquetas en exceso o como mero ejercicio repetitivo. No basta con cambiar el género o escribir la palabra en singular, ni cambiar el orden de la expresión o ponerla con o sin acentos. Por el contrario, estrategias de contenido en vertical y horizontal nos darán mejores resultados.
Estrategias en Horizontal de SEO On-Page
La estrategia en horizontal consiste en utilizar el diccionario para buscar sinónimos en las palabras clave. De esta forma, evitaremos caer en un bucle que nos penalice y nuestros textos tendrán mucha más coherencia. No hay que forzar las estrategias de SEO On-Page porque los buscadores son capaces de detectar sinónimos y premiar la naturalidad en el texto.
Estrategias en Vertical de SEO On-Page
La estrategia en vertical resulta mucho más compleja de medir y está relacionada con el tipo de contenido que debemos tratar para posicionar una keyword o una palabra clave. Hay que ofrecer contenido de calidad, pero también comprender qué están buscando los usuarios o qué les preocupa. Y para empezar, Google nos lo suele decir.
Google ha analizado el contenido de todas las páginas que posicionan para esa «palabra clave» y sabe qué temas necesitamos abordar y qué palabras están relacionadas o conectadas. ¿Por qué? Simplemente interesan a los usuarios que visitan día a día las páginas bien posicionadas. Además utiliza una herramienta llamada TF-IDF para calcular la frecuencia de palabras.
Te propongo un ejercicio práctico. Intenta escribir un artículo sobre «los Simpsons» de 500 palabras sin utilizar las palabras: Homer, Bart, Lisa, Marge y Matt Groening. Y escribe otro utilizando las palabras que prefieras. ¿Cuál crees que se leerá y se entenderá mejor? ¿Cuál preferirías para tu web? Nuestra estrategia de SEO On-Page debe contemplar esta analogía para toda la web y para cada página que indexemos en los buscadores. La keyword es el punto de partida, pero nuestras páginas deben desarrollar coherencia e interés sin olvidar la esencia.
La Estructura de URLs en el SEO On-Page
La estructura de la URL es un componente fundamental en el universo del SEO On-Page que no debe pasarse por alto. Una URL bien diseñada es aquella que resulta tan fácil de leer como comprender para los usuarios, pero también para los motores de búsqueda. Nuestra estrategia de posicionamiento puede verse afectada por un detalle como este.
Incorporar la palabra clave principal en la URL de manera natural y coherente es una práctica recomendada en SEO. Este detalle puede ayudar a los motores de búsqueda a identificar de qué trata la página y, al mismo tiempo, proporcionar a los usuarios una idea clara del contenido de la página antes de hacer clic en el enlace.
Es importante evitar el uso de caracteres especiales, cadenas de números sin sentido o cualquier otro elemento que pueda confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda. En su lugar, la URL debe ser simple, descriptiva y concisa. Una estructura de URL efectiva no solo facilita el trabajo de los motores de búsqueda al rastrear e indexar tu página, sino que también puede mejorar significativamente la experiencia del usuario al proporcionarle una referencia clara y entendible de lo que encontrará en tu página.
¿Qué longitud máxima debe tener una URL? Los buscadores prefieren URLs cortas, pero con sentido. Lo ideal es que no exceda los 75 caracteres y, sí: el nombre del dominio, la categoría y el protocolo «http» también van incluidos en esos caracteres 🤷♀️. De ahí que la elección de un dominio con nombre corto da cierta ventaja en el posicionamiento, pero no es un elemento categórico.
¿Cómo Construyo una URL corta?
Todos los programas CMS, gestores de contenido como WordPress, Joomla etc, permiten editar la URL de publicación. Así que depende de nosotros.
Para eliminar las carpetas o categorías dentro de una URL deberemos acceder al menú de configuración del CMS para decirle que no las incluya. Si esto no es posible, habrá que instalar un plugin SEO que haga este trabajo. Por lo general, las versiones gratuitas de estos plugins permiten esta opción.
Finalmente, para eliminar el subdominio «www» deberemos acceder a la configuración del dominio, en la zona de DNS. Esta característica es más técnica, así que tenlo en cuenta antes de instalar el CMS.
Otras Estrategias de SEO On-Page
Aparte de la optimización de títulos, metaetiquetas y estructura de URL, existen otras técnicas que forman parte de las estrategias de SEO On-Page que puedes implementar.
Contenido de Calidad
El contenido de tu página debe ser original, útil y de alta calidad. Recuerda, los motores de búsqueda premian a las páginas que proporcionan valor a sus usuarios. Ya hemos hablado antes sobre las estrategias de tipo horizontal y vertical para el contenido, ahora vamos a decir lo que es mejor NO hacer.
Hay 3 técnicas poco recomendables que debemos evitar cuando vayamos a añadir contenido a nuestra web:
El contenido copiado y duplicado (aunque sea tuyo) penaliza mucho en los buscadores. Google no va a aceptar plagios, ni los va a posicionar. De ahí que el primero que escriba ese texto tendrá la autoridad del contenido. Si alguien te copia, penalizará y tampoco aparecerá en los buscadores.
Palabras Clave
Debes identificar y usar eficazmente las palabras clave relevantes en tu contenido. Pero cuidado con la sobre optimización, debes usar las palabras clave de manera natural. Este punto también lo hemos analizado anteriormente, pero merece la pena recordarlo.
No existe un ratio oficial, pero sabemos que la palabra clave debe aparecer a lo largo del texto de forma natural cada trescientas palabras como promedio. De nuevo, la falta de una fórmula concreta nos obliga a utilizar el sentido común. Para textos cortos (600-700 palabras) si aparece 4 veces resulta razonable. En cambio, si añadimos la keyword 12 veces para un texto de menos de dos mil palabras puede parecer excesivo.
Existen también otros factores que tendremos que considerar y es la «keyword» en sí misma. Las palabras «short tail» suelen repetirse más, mientras que las palabras «long tail» mucho menos, pero son más fáciles añadir de forma natural al contenido.
¿Qué son las short tail y las long tail keywords?
Las keyword «short tail» están formadas por una o dos palabras. Son poco precisas y más genéricas y los buscadores suelen mostrar resultados menos relevantes, lo cual tiene mucho sentido. Las palabras «long tail» tienen un mínimo de 3 palabras y dotan a la búsqueda de más significado. Además, nos permiten posicionar contenido más específico y relevante para los usuarios.
Algunos ejemplos de palabras short vs long tail:
Imágenes Optimizadas
Las imágenes pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aportar valor SEO si están correctamente optimizadas. Para que nuestras estrategias de SEO On-Page tengan más valor, no podemos descuidar esta funcionalidad. Asegúrate de usar la etiqueta alt con texto relacionado con tu «keyword» y considera la velocidad de carga.
Por ahora, los buscadores no pueden distinguir qué intención esconden las imágenes que publicamos en nuestro contenido. Google entiende y promueve el uso de imágenes, vídeos y otros elementos visuales porque interesan a los usuarios. Hacen la lectura más amena y aumenta el tiempo de retención dentro de una página. La etiqueta Alt nos ayuda a decirle a los buscadores por qué ponemos esa imagen ahí y qué significa.
En segundo lugar está la velocidad de carga. Las imágenes grandes y pesadas entorpecen la navegación y nos penalizan en el SEO. Nuestra estrategia de SEO On-Page debe contemplar el uso de imágenes ligeras que los usuarios de móvil puedan cargar rápidamente.
Recientemente, el uso de fotografías en formato jpg se ha ido sustituyendo por el formato WEBP que, a pesar de estar mucho más comprimido, no pierde resolución. También se ha popularizado el uso del formato .svg para gráficos vectoriales, más ligeras y escalables que los png.
Enlazado Interno y Externo
Los enlaces a páginas relevantes dentro y fuera de tu sitio web pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido y pueden proporcionar valor adicional a tus usuarios.
Enlaces Internos
Los buscadores premian las páginas web que enlazan su propio contenido y tiene un lógica aplastante para el SEO On-Page, si lo pensamos bien. No podemos añadir toda nuestra información en un único artículo o página. Por lo general, una web suele desmenuzar su contenido en decenas de artículos y publicaciones detalladas.
Nuestros enlaces internos no deben añadirse aleatoriamente, sino que deben buscar una conexión entre el contenido de nuestra web que beneficie al usuario o que le aporte valor. Estos enlaces deben utilizarse para complementar la información relevante para el usuario y decirle dónde encontrarla. Vamos a poner algunos ejemplos:
Cuando la web empieza a tener mucho contenido, resultará mucho más fácil enlazar la información, pero conviene no abusar. Tampoco queremos confundir al usuario y hacerle saltar de página en página. 3 o 4 enlaces, como máximo, de contenido relevante nos ayudará en el SEO On-Page.
Enlaces Externos (Do Follow)
Las páginas web deben contener enlaces «Do Follow» y no, no nos hemos vuelto locos, pero a menudo quienes están aprendiendo se sorprenden de esta técnica de SEO On-Page. ¿Por qué debo enlazar a otras webs? ¿No son competencia?
Para empezar, nadie dice que tengas que enlazar a tus competidores. Estos enlaces debemos verlos como referencias bibliográficas de contenido. Algunas recomendaciones:
Con los enlaces externos, le estamos dando más pistas a los buscadores del contenido de nuestra página. No debemos enlazar de forma aleatoria, ni tampoco sin coherencia. A veces las estrategias de SEO On-Page pueden parecer contraproducentes, pero hay que entenderlas siempre como un beneficio para nuestro visitante y lo que puede ser de interés.
Este es un artículo colaborativo escrito por diferentes profesionales con experiencia en posicionamiento SEO, creación de contenidos y diseño web para la redacción de SeoFacil